Какой класс у Бинму? Анализ горячих тем и горячего контента во всей сети за последние 10 дней.
В последнее время бренд «Binmu» вызвал широкое обсуждение в социальных сетях и сфере электронной коммерции. Поскольку это развивающийся отечественный косметический бренд, его позиционирование, сила продукта и экономическая эффективность оказались в центре внимания потребителей. В этой статье собраны актуальные данные всей сети за последние 10 дней, чтобы провести углубленный анализ рейтингового позиционирования Binmu с точки зрения истории бренда, линейки продуктов и отзывов пользователей.
1. Анализ тенденций популярности по всей сети (за последние 10 дней)
| платформа | Количество связанных тем | основные ключевые слова | Дата пика популярности |
|---|---|---|---|
| Вейбо | 128 000 | #婷妳精品#, #国产平台# | 2023-11-15 |
| маленькая красная книга | 56 000 | «Обзор Binmu» «Макияж для студенческой вечеринки» | 2023-11-18 |
| Тик Ток | 320 миллионов просмотров | «Распаковка Binmu» «Свет отечественных товаров» | 20.11.2023 |
2. Позиционирование бренда и анализ продуктовой линейки.
Судя по публичной информации и отзывам пользователей, основное внимание Binmu уделяется“Роскошно и недорого”На этом маршруте основной ценовой диапазон сосредоточен в диапазоне 50–200 юаней, в основном ориентированный на молодые группы потребителей в возрасте 18–30 лет. Вот как его популярные продукты сравниваются с конкурирующими брендами:
| тип продукта | Средняя цена Бинму | Средняя цена международных брендов | Оценка сходства |
|---|---|---|---|
| блеск для губ | 69 юаней | 320 юаней (YSL) | Степень цветопередачи 85% |
| жидкая основа | 129 юаней | 450 юаней (Эсти Лаудер) | Стойкость макияжа 70% |
| палитра теней для век | 89 юаней | 580 юаней (Том Форд) | Тонкость порошка 80% |
3. Репутация пользователя и спорные моменты
Согласно мониторингу социальных сетей за последние 10 дней, положительные комментарии Бинму в основном сосредоточены на«Дизайн упаковки» «Скорость внедрения новой продукции»и“Студенческий дружелюбный”три аспекта, и спор вращается вокруг«Длительный эффект некоторых продуктов»и«Отсутствие офлайн-каналов»Расширять:
1.Нравятся теги:
• «Зеркальная глазурь для губ быстро образует пленку, а цвет не уступает продуктам крупных брендов» (пользователь Xiaohongshu @creampeach)
• «Ежемесячно появляются товары совместных брендов, а соотношение цена/качество очень высокое» (пользователь Weibo @美makeupDetective Agency).
2.Отзыв о споре:
• «Комбинированной жирной коже необходимо подправить макияж после 3 часов использования рассыпчатой пудры» (зона комментариев Douyin)
• «Его можно купить только онлайн, а цвета неудобно примерять» (отзыв главного обозревателя UP Station B)
4. Горизонтальное сравнение отраслей
Сравнивая Binmu с отечественными брендами той же ценовой категории по нескольким параметрам, его общая конкурентоспособность выглядит следующим образом:
| индекс | Бинму | Конкурент А | Конкурент Б |
|---|---|---|---|
| Количество SKU | 82 модели | 65 моделей | 120 моделей |
| Скорость взрыва | 35% | 28% | 42% |
| Курс выкупа | двадцать два% | 18% | 25% |
5. Резюме: рейтинг Бинму
На основании всесторонних данных о популярности и анализа продуктов, Binmu принадлежит к«Домашняя косметика среднего класса»Сорт со следующими характеристиками:
1.Цена:Очевидно, ниже, чем у международных брендов первой линии, немного выше, чем у традиционных отечественных продуктов с открытой полкой;
2.Качественное позиционирование:Компания фокусируется на замене известных брендов и вкладывает значительные средства в исследования и разработки упаковки и цвета;
3.Аудитория:Студенты и новички на рабочем месте, которые следят за модой, но имеют ограниченный бюджет.
В будущем, если удастся улучшить долговечность и автономность продукта, это, как ожидается, еще больше повлияет на рынок высокого класса. В настоящее время его основное преимущество по-прежнему заключается в«Роскошный дизайн + доступная цена»дифференцированное позиционирование.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
